Tal y como vimos la semana pasada, el mundo de los negocios ofrece diversas estrategias para monetizar marcas, productos y personalidades. Cuatro de las más comunes son el licensing, franchising, merchandising y sponsoring, especialmente en el ámbito de los deportistas y artistas.
Por ello, hoy desde Premark, te seguimos explicando en qué consisten estos términos.
Merchandising
Merchandising se refiere a la estrategia de marketing y ventas en la que se usan nombres, imágenes, logos y otros aspectos de una marca o personalidad para vender productos. Esto incluye una amplia gama de artículos como ropa, juguetes, utensilios de cocina y más.
Ejemplo: Una cantante famosa podría tener su propia línea de ropa, perfumes o juguetes que se vendan en tiendas físicas y en línea. Su nombre y marca personal se utilizan para atraer a los consumidores y aumentar las ventas.
Diferencia clave: El merchandising está enfocado en la venta directa de productos que llevan el nombre, imagen o marca de una persona famosa. A diferencia del licensing, donde se otorga el derecho de uso, el merchandising implica la creación y venta de productos físicos.
Sponsoring
Sponsoring (o patrocinio) es un acuerdo en el que una empresa proporciona apoyo financiero o en especie a un deportista, equipo, evento o artista a cambio de la promoción de la marca del patrocinador.
Ejemplo: Un fabricante de bebidas energéticas puede patrocinar a un ciclista profesional. A cambio del apoyo financiero, el ciclista lleva el logo de la bebida en su ropa durante las competencias y eventos.
Diferencia clave: El sponsoring implica una relación de apoyo mutuo en la que una marca o empresa proporciona recursos a cambio de visibilidad y promoción. No se otorgan derechos de propiedad intelectual, sino que se busca el reconocimiento de la marca a través de la asociación con la personalidad patrocinada.
Conclusión
Aunque estos términos pueden parecer similares, cada uno tiene sus propias características y aplicaciones en el mundo de los negocios y el entretenimiento.
El licensing permite el uso controlado de la propiedad intelectual, el franchising implica la operación de un negocio bajo un modelo establecido, el merchandising se enfoca en la venta de productos físicos con la marca o imagen de una celebridad, y el sponsoring proporciona apoyo financiero a cambio de promoción y visibilidad.
Comprender estas diferencias es crucial para maximizar las oportunidades de monetización y establecer asociaciones efectivas en el competitivo mundo del entretenimiento y los deportes.